Как придумать хорошее название для своей почтовой
рассылки
В данной статье под рейтингом я буду иметь в виду количество
подписчиков, потому что это, во-первых, удобно произносится, а
во-вторых, именно количество подписчиков - самый очевидный показатель
популярности рассылки. Независимо от причины, по которой вы открываете
бесплатную почтовую рассылку - для самовыражения, для повышения
популярности своего сайта, либо для того чтобы делать бизнес - вам
необходимо обеспечить своей почтовой рассылке максимально возможный
рейтинг (иначе зачем было ее открывать?).
И в любом случае вам
необходимо найти подходящую тему почтовой рассылки. Вы не можете назвать
свою рассылку "Практический английский", если вы занимаетесь производством
и реализацией семян огородных растений, потому что вы не сможете своим
читателям предложить быть вашим региональным представителем - вас просто
не поймут. Вы должны выбрать тему, прямо или косвенно связанную с вашей
деятельностью.
Например, если занимаетесь ремонтом автомобилей, то
можете открыть почтовую рассылку типа "Ремонт автомобилей", "Автосервис",
"Как починить свое авто", "Новинки автомобильного рынка" и т.д.
Это
самое главное - придумать хорошее название для своей почтовой
рассылки. Оно должно говорить максимально достоверно о содержании
самой рассылки. Значение удачного названия рассылки неимоверно велико, и
для тех, кто это не осознает, приведу один пример. Я открыла свою почтовую
рассылку "Поиск работы в сети Интернет" на сервере Subscribe.ru в апреле 2000
года. За 7 дней после момента анонсирования моей рассылки в службе
почтовых рассылок Subscribe.ru, рассылка набрала более 5000 подписчиков! И
при этом еще ни одного выпуска я не выпустила. Читателей привлекло именно
название, которое давало им полную информацию о содержании новой почтовой
рассылки. На сервере Служба
почтовых рассылок Subscribe.ru есть несколько рассылок (а может, и
больше), которые выходят весьма редко, 1 раз в 3 месяца (и реже), но
рейтинг их постоянно растет благодаря постоянному интересу со стороны
новых посетителей сервера рассылок к данной теме.
Многие авторы
почтовых рассылок пытаются заявить о себе необычным
названием, но это дает наихудший результат. Сама я
задумалась о том, как другие авторы называют свои рассылки, еще в прошлом
году, когда ко мне обратился автор рассылки "В помощь Дzенствующему" с
просьбой прорекламировать его рассылку. Я тогда и подумала, а зачем так
называть рассылку, что непонятно, о чем в ней будет идти речь? И с тех пор
я продолжаю наблюдать за открывающимися новыми почтовыми рассылками и с
огорчением констатирую, что большинство рассылок имеют весьма неудачное
название, хотя при другом названии эти рассылки могли бы иметь бОльший
успех.
Ну, например, название "(с) Негазета" о чем вам говорит? Мне
это название говорит только о том, что ее автор не хочет иметь вообще
никакого рейтинга.
Аналогично, мне непонятны рассылки с названиями:
"Информбюро товарища У", "Хомаранизм (учение Заменгофа)" и тому
подобное.
Или недавно я встретила такое название "Все о Тони
Франклине". Наверное, мало кто знает Тони Франклина, а кто знает -
не всегда подписывается, поэтому эта рассылка плетется в хвосте Subscribe.ru.
Не
ограничивайте вашу почтовую рассылку не только узким кругом специалистов,
понимающих о чем речь, но и территориально. Если вы назовете свою рассылку
"Бизнес Арзамасского района" или "Предприниматель Нижегородской области" -
то можете быть уверены - никто из читателей, живущих в других районах и
других областях, не подпишутся на ваши рассылки.
Не называйте вашу
почтовую рассылку по-английски. Как потенциальный подписчик выбирает
рассылку? Он просматривает огромный список различных рассылок и ждет,
когда его взгляд заинтересует что-то интересное. Если он не американец и
не англичанин, то английское название вряд ли может его заинтересовать при
беглом просмотре нескольких десятков рассылок.
Аналогично, не
вставляйте в названия всякие непонятные значки типа @, \, |, ", : - они
только затрудняют прочтение названия и понимание тематики рассылки. Глядя
на название рассылки, мы мысленно его произносим. Если нам трудно
произнести название (потому что мозг пытается и всяким значкам сопоставить
определенное название), то мозг сформирует отрицательный сигнал восприятия
данного названия и скомандует нашему взгляду следовать мимо
трудночитаемого названия. Например, недавно я встретила такую рассылку
"Новости терабайтов и гигабитов: SAN, NAS, Fibre Channel". Название, на
мой взгляд, вдвойне неудачное. Мало того, что используются
труднопроизносимые слова, смысл которых доходит не сразу, но еще
используется англоязычная аббревиатура, которая мне совершенно ни о чем не
говорит. Несмотря на компьютерную тематику, рейтинг у данной почтовой
рассылки весьма низкий. Хотя у автора рассылки был очень хороший шанс
добиться большего успеха. В описании его рассылки я встретила следующие
слова: "Новости и технологии сетевого хранения данных". Вот эту фразу и
нужно было сделать названием рассылки, чтобы всем стало ясно, о чем эта
рассылка, и чтобы все, кого интересует эта тема, смогли на нее
подписаться.
Желательно иметь более короткое название -
просматривая каталог рассылок, никто обычно не прочитывает название
рассылки до конца, а смотрят на первые два-три слова. Поэтому рассылка
"Телеработа" всегда будет популярнее, чем рассылка "Различные предложения
телеработы"; "Дистанционное обучение" - популярнее, чем "Формы и методы
дистанционного обучения в Интернете" и, тем более, популярнее рассылки
"@llru.net - каталог интернет ресурсов. Раздел Образования" (реальное
название недавно открывшейся рассылки на Subscribe.ru).
Если никак невозможно обойтись
двумя словами в названии почтовой рассылки, желательно значимые слова
названия вашей рассылки ставить в начало. Например, "Образование за
рубежом - обзор ресурсов Интернета" (но не "Обзор ресурсов Интернета об
образовании за рубежом"), "Дистанционное обучение через Интернет" (но не
"Последние новости о дистанционном обучении", "Поиск работы в СНГ и за
рубежом" (но не "Интернет: ресурсы о поиске работы"), "Работа в сети
Интернет" (но не "Различные предложения работы из Интернета").
И,
наконец, самая распространенная ошибка авторов рассылок заключается в том,
что они называют свою рассылку "Новости сайта такого-то".
Во-первых,
ваш сайт, скорее всего, мало кому известен. Если ваш сайт не имеет такое
популярное имя, как Спид-Инфо, или Мир Internet, то мало кто будет
подписываться на вашу почтовую рассылку.
Во-вторых, такое название
рассылки предполагает, что вы в своей рассылке будете говорить только о
себе, только о своем сайте и только о своих интересах. А кому интересно из
номера в номер читать информацию только о вас?
На Subscribe.ru сейчас идет
очень острая конкурентная борьба за рейтинг между рассылками. Еще год
назад можно было набрать большое количество подписчиков и этим и
довольствоваться. Сегодня нужно каждый день доказывать своим читателям
право на популярность - иначе неминуемо рейтинг начнет падать.
Самый значительный скачок рейтинга рассылки на Subscribe.ru происходит
после анонсирования открытия почтовой рассылки на первой странице сервера
и после информационного сообщения в рассылке "Новости Subscribe.ru",
которую читает сейчас около 600 тысяч человек. Если еще год назад в одном
выпуске рассылки "Новости проекта CityCat" (прежнее название "Новостей
Subscribe.ru) анонсировались 10-15 новых рассылок, то сейчас - по 20-30 и
больше. Почтовых рассылок появляется так много, что постоянные читатели
иногда просто теряются в выборе. Появляются похожие названия по
интересующей вас тематике, и они появляются так часто, что занятому
человеку не всегда удается подробно прочитать описания всех рассылок и
выбирать наиболее подходящее. Вряд ли он будет подписываться на все эти
рассылки. Поэтому вам, как автору интересной рассылки, нужно чем-то
выделяться среди остальных.
В прошлом году фантастически взлетел
рейтинг почтовой рассылки "Что делают с девушками?" (на Subscribe.ru) - количество
подписчиков за 10 дней выросло до 10 тысяч! Сейчас это одна из самых
популярных рассылок Subscribe.ru - количество ее подписчиков доходит до 23
тысяч и продолжает неуклонно расти! Но самое удивительное в том, что эта
рассылка не выходит уже 5 месяцев - еще одно свидетельство того, что
именно название почтовой рассылки дает ей мощный толчок популярности.
Так что будьте интересными с самого начала!
Нелли
Федосенко
Источник: Домашний бизнес
|